L'industrie mondiale de la publicité est responsable de 2,1 % à 3,9 % des émissions mondiales de GES — un niveau comparable à celui de l'ensemble du secteur aéronautique.

Pour une organisation de la taille de CBC/Radio-Canada, l'impact de la publicité sur les émissions de GES est significatif et s'accumule rapidement.

À l'instar du reste de l'organisation, CBC & Radio-Canada Solutions Média s'engage à réduire son empreinte carbone. C'est pourquoi un calculateur innovant et performant pour mesurer les émissions de GES liées à la publicité a été créé.

La mission du calculateur est de :
- Sensibiliser les annonceurs à l'empreinte carbone de leurs campagnes publicitaires.
- Fournir un moyen précis de mesurer les émissions de leurs campagnes télé et numériques.
- Contribuer à établir des normes communes pour appuyer la transition de l'industrie vers la carboneutralité.

Les Scopes 1, 2 et 3 désignent les différentes catégories d'émissions utilisées pour évaluer l'empreinte carbone d'une organisation.

Le calculateur CarbonIQ permet d'estimer le Scope 3, soit le volume d'émissions attribuable aux campagnes publicitaires, qui fait partie de l'empreinte carbone des annonceurs.

Le calculateur d'émissions CarbonIQ de CBC/Radio-Canada a été développé en collaboration avec Net Zero Media, selon le Global Media Sustainability Framework (GMSF), sur un calculateur interne (linéaire et numérique) et avec Scope3 pour la composante programmatique.

Le calculateur repose sur une méthode directe de mesure des activités.

À la suite d'un audit exhaustif des activités publicitaires de CBC/Radio-Canada et de ses partenaires, NZM a identifié les éléments de la chaîne de valeur générant des émissions de GES.

Un facteur d'émission spécifique a été calculé pour chaque type d'activité, permettant une mesure automatisée et plus fine des émissions réelles.

Les annonceurs peuvent ainsi recevoir un rapport sur leurs émissions de GES :
• par campagne,
• par trimestre,
• ou même dès la phase de planification.

En analysant les émissions issues des activités publicitaires de CBC/Radio-Canada à l'aide du calculateur CarbonIQ, il est possible de mesurer avec précision l'impact de chaque canal publicitaire du diffuseur.