8e Édition
8 janvier 2026, Montréal
Le public a choisi! Avec un total record de 123 652 votes, la huitième édition du concours Bye Bye de la pub confirme son statut de véritable phénomène culturel. CBC & Radio-Canada Solutions Média dévoile aujourd'hui le podium tant attendu : Les Producteurs de lait du Québec remportent les grands honneurs, suivis de RONA en deuxième position, et de Metro, qui complète le trio.
« Nous assistons à une véritable renaissance de la publicité comme forme d'expression culturelle. Ces campagnes ne vendent pas seulement des produits et services : elles racontent notre histoire, célèbrent nos valeurs et captent l'essence même de ce qui nous rassemble. L'engouement phénoménal pour cette édition démontre que le public reconnaît et apprécie la qualité créative exceptionnelle déployée par nos annonceurs. Félicitations aux lauréats et à toutes les équipes créatives qui ont su relevé le défi », déclare Hisham Ghostine, directeur général et chef des Revenus pour CBC & Radio-Canada Solutions Média.
Chaque annonceur lauréat bénéficiera d'une visibilité médiatique significative grâce aux plateformes de CBC & Radio-Canada, soulignant leur créativité et leur impact auprès du public d'ici.
Les lauréats témoignent :
« Cette première place s'avère particulièrement déterminante considérant que nous célébrions le nouvel An en compagnie de Jeannette, la mamie la plus hot du Québec. Un véritable cadeau qui rend honneur au lait mais tout autant à notre centenaire chouchou ».
- Julie Gélinas, directrice marketing, Les Producteurs de lait du Québec
Nom de la campagne : Grands-parents gâteaux
Annonceur : Les Producteurs de lait du Québec
Équipe marketing de l'annonceur : Julie Gélinas, Sara Bujold et Alyssa Chapleau
Agence de création : LG2
Agence média : Touché! (Antoine Nguyen, Simon Wautier, Louis Chevallier et Samuel Blais)
Stratégie : Philippe Goudreault
Service-conseil : Andréa Fortin, Emilie Masse et Karine Payette
Création : Guillaume Bergeron, Mario Pesant et Philippe Leduc
Réalisation : Jean-François Asselin (Cinélande)
Production : Sophie Gérard (Cinélande)
Postproduction : Post430
Son et musique : LaMajeure
« Après l'avoir mise dans la tête du Québec en entier durant l'année, voici la version karaoké de la populaire chanson Mike chez RONA, pour clore l'année en musique et s'offrir une dernière occasion de la chanter chez soi avec famille et amis. »
- David Lambert, directeur de création, RONA
Nom de la campagne : Le Mike-araoké
Annonceur : RONA
Équipe marketing de l'annonceur : Catherine Laporte, Jacynthe Prince, Myriam Bernier et Véronique Legault
Agence de création : Sid Lee
Agence média : Cossette Média
Stratégie : Jean-Claude M. Kikongi, Chloe Hutchison et Nicolas Dumitru
Service-conseil : Thalie Poulin, Valérie Roy et Gabrielle Crépeau-Hubert
Création : David Lambert, Christian Jomphe, Simon Blaquière et David Allard
Réalisation : Didier Charette (Cinélande - Sophie Gerard)
Production : Vanessa Gervais, Alexandra Michaud et Emma Rozenblum
Postproduction : Philippe Tremblay-Perrin, Arketype
Son et musique : Circonflex
« Le passage à la nouvelle année est souvent l'occasion de réfléchir à nos habitudes, et cette année, un sujet particulièrement rassembleur s'invite à notre table : le retour du vouvoiement dans les écoles. À travers les péripéties de nos sympathiques recrues en magasin, Metro explore avec humour cette transition linguistique qui s'annonce pour janvier. Qu'il s'agisse d'échanges naturels avec la clientèle, de situations beaucoup plus loufoques entre collègues, ces vignettes illustrent que si les codes de politesse évoluent, notre engagement envers la fraîcheur, la rigueur et un service à la clientèle exemplaire, lui, demeure immuable. En tant que commanditaire principal du Bye Bye 2025, nous avons voulu créer un moment qui place l'humain au premier plan. Car au-delà des produits sur nos tablettes, c'est d'abord de vous dont il est question. C'est notre façon chaleureuse de célébrer ce grand rendez-vous télévisuel avec tous les québécois.»
- Alain Tadros, vice-président et chef marketing et de la stratégie numérique, Metro inc.
Nom de la campagne : Le vouvoiement
Annonceur : Metro
Équipe marketing de l'annonceur : Marie-Claude Bernard, Sophie Gélinas, Olivier Charbonneau, Catherine Gobeil et Ann-Sophie David-Boudrias
Agence média : Glassroom
Agence de création : Cossette
Stratégie : Michel-Alex Lessard et Daphné Brunelle
Service-conseil : Laurence Campeau
Création : Anne-Claude Chénier, Geneviève Duquette, Vicky Morin et Dominique Audet
Réalisation : Marc-Olivier Valiquette
Production : Stéphanie Côté (Septième)
Postproduction : Post430
Son et musique : Cult
Choisir une option pour diffuser des campagnes dans l'écosystème de CBC/Radio-Canada
