La mission de la TD est de rendre les gens plus confiants, non seulement sur le plan financier, mais aussi à propos de leur futur. En appuyant des initiatives d’apprentissage en bas âge, la banque contribue à créer des conditions où tous les jeunes auront de meilleures chances d’atteindre leur plein potentiel.

À sa 8e édition, le partenariat avait comme point central les TD Canadian Children’s Literature Awards, dont les nommés ont été annoncé en septembre. S’en sont suivies plusieurs initiatives : présence dans les écoles et les bibliothèques, don des livres finalistes, 300 minutes de temps d’antenne à la radio ainsi qu’un concours.

Au bout du compte, l’initiative comptait plus de 38 M d’impressions et touchait un enfant canadien sur trois.