1. Lise, pourquoi était-il important de collaborer avec SponsorPulse et IMI pour ce nouveau rapport de recherche?

La collaboration avec IMI et SponsorPulse était essentielle afin d'obtenir une validation crédible et impartiale de notre message commun, tout en s'appuyant sur l'expertise d'IMI en recherche de marché. Le rapport met en lumière notre mission : offrir une couverture sportive accessible à l'ensemble des Canadiens, et plus particulièrement aux jeunes, afin de refléter leurs communautés et de favoriser une participation accrue.

2. Qu'est-ce que cette étude nous permet de mieux comprendre sur la façon dont les Canadiens s'engagent aujourd'hui envers le sport?

L'étude révèle plusieurs tendances clés :

• Engouement olympique : Les Jeux olympiques d'hiver et d'été représentent les propriétés sportives les plus populaires au Canada, avec 21 millions d'amateurs pour les Jeux d'hiver.

• Intérêt renouvelé : L'engouement pour Paris 2024 a rebondi, 34 % des Canadiens affirmant qu'un décalage horaire plus favorable a accru leur intérêt.

• Transformation des habitudes de consommation : Le numérique et les médias sociaux dominent désormais la consommation de contenu. Les heures de visionnement numérique de Paris 2024 ont augmenté de 170 % par rapport à Tokyo 2020.

• Sport de haute performance : La consommation de sport de haut niveau affiche une hausse nette de 15 % sur cinq ans.

• Participation des jeunes : La participation atteint un sommet, avec 76 % des ménages avec enfants qui déclarent une implication sportive.

• Rôle d'encouragement : 71 % des parents estiment que la couverture des Jeux olympiques est essentielle pour encourager la pratique sportive chez les jeunes.

• Principal obstacle : Le manque de temps demeure le principal frein à la participation, devant les coûts.

3. En tant que diffuseur officiel des Jeux olympiques jusqu'en 2032, comment la couverture de CBC/Radio-Canada contribue-t-elle à inspirer la participation des jeunes et à créer un lien durable avec le sport au-delà des Jeux?

La couverture multiplateforme de CBC/Radio-Canada vise à susciter une passion durable pour l'activité physique. En mettant en valeur les athlètes, en nourrissant un sentiment de fierté collective et en rejoignant les jeunes tant sur les plateformes numériques qu'au niveau communautaire, cette approche permet aux Jeux olympiques de laisser un héritage durable et d'établir une relation continue avec le sport, bien au-delà de l'événement lui-même.

4. L'étude montre que les commanditaires des Jeux olympiques bénéficient de gains importants en matière de faveur de marque. Pourquoi ces partenariats génèrent-ils un impact supérieur à celui d'autres propriétés sportives, et que devraient considérer les marques?

Les partenariats associés aux Jeux olympiques se distinguent par leur capacité à générer un impact supérieur grâce à plusieurs facteurs clés :

• Portée mondiale : Une visibilité exceptionnelle auprès de millions de personnes, tous groupes démographiques confondus.

• Connexion émotionnelle : Une association avec des valeurs d'unité, de dépassement de soi et des récits profondément inspirants.

• Alignement premium : Un positionnement aux côtés d'un événement reconnu pour son prestige et ses valeurs d'excellence.

• Impact à long terme : Un cycle olympique de quatre ans qui permet d'établir une relation durable et de nourrir l'anticipation.

• Diversité des publics : Une multitude de disciplines sportives permettant de rejoindre des segments d'audience variés.

5. Quel constat du rapport vous a le plus marquée?

Le rôle des Jeux olympiques comme catalyseur auprès des jeunes ressort particulièrement : 71 % des parents estiment que la couverture des Jeux olympiques est essentielle pour inciter les jeunes à pratiquer des sports qu'ils n'auraient peut-être pas envisagés autrement.

6. Milano Cortina 2026 s'annonce comme un événement marquant. Comment les équipes de CBC/Radio-Canada s'y préparent-elles?

CBC/Radio-Canada prépare une couverture dynamique, immersive et engageante des Jeux olympiques d'hiver de Milano Cortina 2026. En s'appuyant sur une présence multiplateforme — télévision linéaire, numérique et réseaux sociaux — le diffuseur public pourra rejoindre un plus grand nombre de Canadiens. L'approche, résolument axée sur le récit des athlètes et sur des contenus interactifs, vise à fidéliser les auditoires traditionnels tout en attirant une nouvelle génération de partisans olympiques.

7. Y a-t-il des sports ou des athlètes qui, selon vous, ont un fort potentiel de captiver les Canadiens en 2026?

Le retour des joueurs de la Ligue nationale de hockey aux Jeux olympiques suscite un enthousiasme considérable. Leur présence attire une attention particulière en raison du calibre exceptionnel des athlètes et du contexte unique dans lequel ils représenteront leur pays.

L'équipe canadienne féminine de hockey demeure également une source majeure d'intérêt. L'une des plus titrées de l'histoire olympique, elle a remporté la médaille d'or aux Jeux d'hiver de Pékin en 2022 et demeure une aspirante constante à l'or, grâce à une formation solide réunissant joueuses d'expérience et talents émergents.

Mikaël Kingsbury, considéré comme l'un des meilleurs skieurs de bosses au monde, sera également à surveiller. Médaillé d'or aux Jeux d'hiver de PyeongChang en 2018 et dominant le circuit de la Coupe du monde depuis plusieurs années, il demeure l'athlète à battre. Sa maîtrise technique, sa vitesse et sa constance le distinguent sur la scène internationale.

Ces Jeux promettent 17 jours intenses de sport et de célébration des meilleurs athlètes canadiens, marqués par l'émotion et des performances de très haut niveau. Les Jeux olympiques demeurent le plus grand événement sportif au monde, et CBC/Radio-Canada est fière de pouvoir en faire vivre toute la portée et la magie aux Canadiens.

Par son engagement envers une couverture olympique inclusive et multiplateforme, CBC/Radio-Canada ne se contente pas de célébrer l'excellence sportive : le diffuseur public contribue également à inspirer les jeunes Canadiens à s'engager durablement dans le sport. En favorisant la fierté envers les athlètes d'élite et en encourageant la participation à la base, CBC/Radio-Canada renforce le lien entre les Canadiens et les Jeux olympiques, bien au-delà des médailles. Milano Cortina 2026 s'annonce comme une célébration marquante du sport, de la communauté et de la fierté nationale — et CBC/Radio-Canada est prête à la faire vivre partout au pays.