TD cherchait à se connecter avec les consommateurs autour d’une passion commune : la musique. En 2018, la banque a atteint cet objectif en s’associant aux Junos, le gala canadien le plus populaire. Afin de faire rayonner cette collaboration au maximum, CBC a mis sur pied une campagne multiplateforme robuste incluant des volets télévisuel, radiophonique et numérique, mais aussi la création du CBC Music Day, la commandite de deux segments dans le gala et la production de contenus sur mesure en marge de sa webdiffusion sur CBC Gem, Youtube, Facebook, Twitter et Snapchat.

Et après s’être associé à un événement aussi rassembleur pour les Canadiens, qu’en est-il des résultats ? Impressionnants : une hausse de 8% pour la notoriété et de 10% pour la perception positive.